11月1日，绝味鸭脖为给双十一预热，在天猫旗舰店上挂出一张预热卡通海报：一名女子着短裤，躺在床上带镣铐分开双腿。从其图就可以看出明显的对女性的不尊重，而旁边的文字更是低俗的性暗示字眼：鲜嫩多汁，想要吗？

绝味鸭脖为何屡教不改？

海报一出，就迅速引爆网络舆论的围观和抨击：这样明显不尊重女性的文案都能通过并且发布在主页上，不敢想象企业文化，还有相关部门人员以及老板的品味/品格。”由于该海报带来的影响不好，上线两个小时后，就被绝味鸭脖自行紧急撤下。第二天，绝味鸭脖在其官方微博上发布道歉信。

然而，就在绝味鸭脖官方微博发布致歉信的次日，其官方微信又发布了一篇刷新网友底线的文章《我不搞预售，我就是玉兽》，文章内打了马赛克的大卫裸身雕像上，写满了各种低俗恶心的语言……

如果说双十一的预热海报是不小心，那官方微博道歉后微信再次推送赤裸裸性暗示的文章，不是屡教不改是什么？其官方微博上，各种色情擦边球、低级的性挑逗，几乎是这个品牌的日常。简直让人怀疑这个企业的道德标准。

违反相关法规，被罚60万元

日前，长沙市工商行政管理局针对长沙绝味食品不雅广告作出的处罚决定书，绝味鸭脖被罚款60万人民币。

一直以来，杜蕾斯的营销着实让人佩服，无论是文案还是画面都非常棒。而随着杜蕾斯的文案越来越受大众喜欢，也引发了各种品牌的跟风，可为什么杜蕾斯的带有性暗示的文案就不让人反感，反而觉得它非常具有创意。

因为杜蕾斯的产品与受众就是与性相关，同时人家在切实自己品牌定位的基础上紧跟热点，推出自己的产品。但像“绝味鸭脖”这种产品与性毫无关联的低俗营销，着实让人难以接受。

低俗营销不如好好做品牌

走低俗营销引起社会舆论的不止绝味鸭脖一个，前一段时间上海市工商行政管理局对微信公众号“叫了个鸡”及合作门店，进行了行政处罚，并驳回了该商标。

“开发市场需要耐心和诚意，如果用噱头来博取眼球，最终会伤及自身品牌形象。”而建立品牌的同时更应该好好保护起来，为日后的发展打下坚实的基础。