4年狂涨10亿美金，体育版权价格逆天，只有巨头玩得起？【中联智产】
时间：2019-08-05 13:16:50浏览：802
4年狂涨10亿美金，体育版权价格逆天，只有巨头玩得起？【中联智产】
中联导读：2015年，腾讯以5亿美元拿下2015-2020赛季NBA版权。在版权即将到期的今天，腾讯又以15亿美元续约5年。从5亿涨到15亿美元，NBA版权时隔四年，涨了10亿美元。
国内关注NBA的人高达83.8%，基于强大的群众基础，使得NBA版权成为腾讯、阿里、咪咕等多家平台争夺的猎物。腾讯从去年就开始和NBA谈续约的事情，一直未能达成一致，随后阿里加入战局，据说给出的报价比腾讯还高，导致NBA方面一时间难以抉择。
阿里加入NBA版权争夺战，是因为早期尝过世界杯新媒体版权带来的红利，当时阿里花16亿人民币买下版权，最终收获了2000万左右的新用户。
对于炙手可热的NBA版权，阿里势必要和腾讯争一争。
阿里和腾讯都是国内有名的巨头，NBA选择和谁合作都不会亏。但是为什么最终会舍弃阿里，选择腾讯呢？
必须承认，腾讯拥有巨大的先发优势。腾讯不仅积累了海量的用户，在版权运营方面也是经验丰富。
腾讯在体育内容的分发传播上明显优于其他竞争者，它可以通过腾讯体育、腾讯网、腾讯视频、微信、QQ、微视等数字媒体和社交平台的联动，促进NBA赛事推广。有关数据显示，在与腾讯合作前，NBA在国内互联网的渗透率为1.8亿，而在与腾讯合作后，NBA在全网渗透率已经达到4.3个亿独立用户。
阿里对体育版权的运营，没有腾讯来的经验丰富。综合考量的话，选择腾讯会比较好。
NBA版权一直是体育版权中的焦点，在海外也是价格不菲。
2014年，NBA在美国本土也卖出了9年240亿美元的天价，价格同样达到上一个合同周期的3倍。
这次不知道是不是阿里等其他买家加入竞争，导致版权价格飙升，但是，不可否认的是，体育版权如今越来越受重视，价格也跟着水涨船高。
如何利用营收填补高额版权投入，对腾讯来说，是个值得思考的问题。
现如今，体育版权价格飞涨，腾讯、阿里、PP体育、爱奇艺等竞相争夺资源，殊不知体育版权不是一门好做的生意。
腾讯体育运营总经理赵国臣曾经说过：“一项赛事版权的最终运营情况，20%取决于IP本身，另外80%取决于运营平台的大小和运营能力。”
也就是说，拿到版权只是第一步，如何运营才是关键。否则就只是简单的低买高卖，发挥不了版权真正的价值，有可能还会成为压垮企业的最后一根稻草。
暴风科技大家都很熟悉，它也热衷于体育版权争夺，还计划收购英国体育版权公司MPS。后来MPS破产，暴风科技内部没有专业的版权运营人才，手上的版权纷纷到期，现在公司内忧外患，创始人冯鑫还因涉嫌行贿被拘留。更早之前，乐视也曾以巨资收购大量顶级赛事版权，其中2016年就囊括了310项，有72%是独家资源。但由于乐视网资金链断裂，这些巨资收购来的体育版权也难逃“贱卖”的命运。体育版权不是一门轻松的生意，不能一股脑地投入进去，要先想清楚自己能不能玩得转再行动，不然后悔就来不及了！为了方便您及时获取最新商标注册信息，请您关注并收藏中联智产！
