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刘强东风波后的京东,狂揽2015亿元!不敌双11?【中联智产】

时间:2019-06-21 17:55:03浏览:1045

刘强东风波后的京东,狂揽2015亿元!不敌双11?【中联智产】

中联导读:京东618战绩再创新高,成交金额达2015亿元,作为京东重要的标志——618,又应该如何取得保护呢?


今年的6.18,天猫淘宝撒下千亿购物补贴、京东准备了5亿奖金用于城市接力赛、苏宁易购抛出10亿以旧换新补贴……6月份注定是各大电商平台厮杀的战场,电商企业、大量线下零售企业、品牌商、渠道商和服务商纷纷参与其中,引发消费者热情高涨,线上线下一片红火。


618战绩再创新高

京东战绩再创新高,截止到6月18日24点,京东618累计下单金额达2015亿元,覆盖7.5亿消费者。

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图片来源/新浪微博截图


天猫数据显示,超过100个品牌成交额超过2018年双11,最高增长超过40倍;超过110个品牌销售过亿;淘宝直播引导成交130亿。

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图片来源/新浪微博截图


同样,苏宁易购也公布了销售战绩,全渠道订单同比增长133%,37家苏宁易购PLAZA累计销售达7.5亿,客流量超1700万,新增会员近8万。

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图片来源/新浪微博截图


其他平台和各大品牌也纷纷公布6.18战绩,狂欢氛围浓厚!


6.18商标保护

618各大平台热闹汇聚,“618”已与“双十一”遥相呼应,成为又一大全名网购狂欢节。小编好奇的是,京东的“618”是否也和“双十一”一样,注册成为商标,有完善的品牌保护呢?


 通过商标局官网数据查询, “618”已提交174件商标申请。其中,京东共注册了95件618商标,最近的一次申请是今年4月份,注册类别为25类,含有“六一八”文字的商标申请共92件,有73件为京东申请。

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图片来源/商标局截图


可以说,京东的品牌意识还是很强的,对“618”这一重要数字进行了全面的保护。


数字商标如何申请?

很多人大概会有疑问,数字也可以注册成为商标吗?



商标法中规定,文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色,以及上述要素的组合均可以作为商标申请注册。

所以数字也是可以申请成为商标的,一般意义上的数字商标就是指用阿拉伯数字、罗马数字或者是中文大写数字所构成的商标。


数字商标简单、便于记忆和宣传推广,所以很多企业会倾向于注册数字商标,如999感冒”、361°、58同城等, 双十一与六一八也属于数字商标。


但商标注册需要注意商标显著性特征,而纯数字的商标缺乏显著性特征,容易注册失败。


商标专家建议注册数字商标时可以对数字商标进行一定的包装,这样可以提高商标的注册成功率,比如将纯数字与汉字进行结合,可以增加商标本身的显著性,与普通数字加以区别,如“京东618”、“7喜”。

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图片来源/图虫创意


再者,可以对数字进行特别的形体设计,将数字做类似于图形性质的变体,使其成为独特的标志,与其他要素相结合呈现不同的表现形式,使数字具有明显的显著性,比如这一件618商标:


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图片来源/商标局截图


需要注意的是,不是所有数字都可以申请为商标。诸如“120”、“119”等社会公共服务的相关数字,以及带有特殊意义的纪念日“五四”、“九一八”等都是注册商标的禁区。


为了保障商标注册成功率,专家提醒:商标注册前可先查询成功率,有效防止注册风险。


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